最近，高德地图推出全新的品牌主张——“高德地图，哪儿都熟。”并把升级发布会搬到了相声舞台，于谦担任高德哪儿都熟协会会长，像个热心邻居，带领大家和身边的生活混熟。短片没什么讲的，但这个升级案例值得聊一聊。有一些细节做法，可以带来品牌的启发。▼很明显，高德地图变了。从导航用高德，到哪儿都用高德，这意味着从一个地图App升级变成一个出行生活服务平台。这种升级，并不是跳跃式的。此前，高德地图就做过一个品牌升级，从一个地图导航工具定位成一个国民出行平台。把“行”作为一个更大的品牌关键词，进入到更大的产品使用场景。而去年，则上线了高德指南，把吃住行游购的热门搜索推荐给更多的人。伴随着这次升级，还另外推出了一个「个人指南」，你既是用户，也可以是一个内容创作者。除了官方推荐，也有了个性化的个人点评。不知道，高德地图未来会变成一个什么物种。但我从它这里明白了一件事，品牌升级策略需要一步步循序渐进，一个个小升级才能顺利完成一个品牌转型。而在升级传播上，高德地图也花了不少心思。在官宣合作之前，还做了一个话题预热传播。以于谦换工作为切入点，来引出一个社会议题——50多了换个工作，有可能吗？所以，当品牌做预热传播的时候，不要只盯着自己，更要看向大众，看向他们关心的职场、年龄、婚姻等社会问题。那么，为什么是选择于谦？除了此前和德云社有紧密合作外，更是因为于谦身上的气质契合着这次的升级内容。作为一个玩主，可以很自然地带大家吃喝玩乐。这个我熟呀。通过大众对于谦大爷的熟悉感，让高德地图更拉近消费者距离，品牌多增添一份生活气息。从熟悉的地图变成熟悉的吃喝玩乐，高德地图正式走向了本地生活的赛道。▼实际上，高德地图也没有变。它还是一张地图，只不过变成了一张丰富立体的地图。高德副总裁郭宁说过这样一段话：“最早的地图是什么样子？我记得第一次来北京，我买了一张纸质的北京地图——这是传统的地图。其实，它里面不只是路线，还有很多别的信息，譬如北京的著名景点，小吃，当地的特色。所以，地图，从最本质上看，其实就是真实世界的数字化。”的确如此，高德地图这次升级，只是在走下一段路而已，去打造出一张地图未来的模样。不仅能提供出行指南，也能装下吃喝玩乐的本地生活。在这个时代，变化是必然的。你不会想到，有一天邮政储蓄开始卖奶茶。也很难知道，品牌的下一个转身就成为了你的竞争对手。但只要初心不变，走好品牌自己的路，自然会有不一样的风景，也总会抵达那个目标。预览时标签不可点收录于合集#个上一篇下一篇
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